趨低消費VS趨優(yōu)消費

    在經(jīng)濟快速發(fā)展并面臨通脹壓力的當下，目前我國正表現(xiàn)出明顯的“M型”或者“倒T型”社會特征，受其影響，人們的消費行為開始趨向于兩極，呈現(xiàn)“M型消費格局”。

    一方面，富人表現(xiàn)出“趨優(yōu)消費”的行為，社會大眾則是“趨低消費”。中間階層的塌陷使得社會階層的消費能力呈現(xiàn)“M型”，位于一端的少部分富有者或者高收入者受通貨膨脹的影響甚微，依然尋求高品質(zhì)、高享受和個性化服務(wù)；而中低收入的社會大眾則受到通貨膨脹的較大影響，他們希望購買到優(yōu)質(zhì)低價、物美價廉的禮品，從而表現(xiàn)出強烈的“趨低消費”特征。

    另一方面，城市中產(chǎn)階級的消費則“要么奢華，要么節(jié)儉”，體現(xiàn)出另一種“M型”態(tài)勢。出于未來通脹走勢的不確定性，中等收入水平的城市消費者的消費信心有所下降，他們謹慎消費，盡可能尋找低價的商品滿足日常生活需要。但是，當遇到心儀的奢侈品或者性價比較高的產(chǎn)品時，他們也愿意花高價來購買，以展示自己的品位。

    當然，由于通脹降低了城市中產(chǎn)階級的相對收入，在“奢華”和“節(jié)儉”兩個選擇項中，他們更側(cè)重于“節(jié)儉”，即“趨低消費”，同時，品質(zhì)上的堅持又使他們形成了“品質(zhì)上趨優(yōu)、價格上趨低”的消費心理。這就是“新節(jié)儉主義”的主流人群，他們?nèi)藬?shù)眾多，且往往高學(xué)歷、高收入、高素養(yǎng)，有著自己獨特的消費理念和偏好。